Latabæjarnammið vel þekkt um allan heim Lovísa Arnardóttir skrifar 21. apríl 2025 07:01 íþróttaálfurinn með Michelle Obama, fyrrverandi forsetafrú Bandaríkjanna, í Hvíta húsinu. Aðsend Í tilefni af 30 ára afmæli Latabæjar ætlar Latibær í samstarfi við Hagkaup, Bónus og Banana að hefja sölu á íþróttanammi undir merkjum Latabæjar. Sala á namminu hefst þann 30. apríl um allt land. Magnús Scheving, stofnandi Latabæjar, segir í skoðun að framleiða einnig sérstaka rétti fyrir börn sem og rétti sem börn geta eldað sjálf. Vörurnar verða framleiddar af Bönunum og seldar í verslunum Hagkaups og Bónus. Grænmeti, ávextir, mjólkurvörur og fleiri tegundir matvæla verða í sérmerktum umbúðum og hugað verður sérstaklega að því að gera íþróttanammið að meira spennandi kosti en sælgæti. Umbúðirnar verða samkvæmt tilkynningu handhægar og innihalda skammta sem henta börnum vel. Lykilatriði að byrja snemma Í tilkynningu um verkefnið kemur fram að fyrirtækin hafi viljað stuðla að heilbrigðu mataræði barna og á sama tíma styðja við nýjar ráðleggingar um mataræði frá embætti landlæknis. „Það vantar vörur sem stuðla að heilbrigðu mataræði barna. Latibær fór í sambærilegt átak fyrir 30 árum sem skilaði sér í 22 prósenta aukningu í grænmetis- og ávaxtaneyslu barna. Við trúum því að með því að bjóða upp á hollar matvörur á áhugaverðan og skemmtilegan hátt velji börn grænmeti og ávexti oftar,“ segir Magnús Scheving. Magnús segir algert lykilatriði að byrja snemma að hafa áhrif á heilsu fólks. Mataræði sé stór hluti af því að gera fólk að heilbrigðum einstaklingum. Mataræði fólks hafi breyst mikið síðustu áratugi og algengara sé að fólk borði gjörunninn mat en áður. „Latibær var stofnaður til að hvetja fólk til að velja hollari kostinn og hvetja til hreyfingar,“ segir hann og að á þeim tíma sem fyrirtækið er stofnað hafi fáir verið að hugsa um þessa hluti. „Þetta stefndi í óefni.“ Magnús eignaðist í fyrra aftur sjónvarpsþættina ásamt vörumerki og hugverkaréttindum en fyrir tólf árum seldi hann bandaríska sjónvarpsfyrirtækinu Turner þættina og allt hugverk tengt þeim. Magnús sagði í viðtali í fyrra við það tilefni að hann vildi sjá þættina aftur í sjónvarpi, þeir ættu enn erindi við áhorfendur. Latibær er eitt þekktasta vörumerki Íslands. Þættirnir voru sýndir í um 170 löndum og þýddir á 29 tungumál. Þættirnir fóru þannig inn á um 500 milljón heimili og unnu Bafta-verðlaun og ýmis önnur verðlaun. Þá vann Magnús með Michelle Obama í Hvíta húsinu að því að hvetja fólk til hreyfingar og forseta Síle og konunginum á Spáni. Þegar Latibær var sem vinsælastur, í kringum aldamótin, var einnig leikrit í Þjóðleikhúsinu og Loftkastalanum. Þá var unnið orkuátak í samráði við stjórnvöld sem snerist um að hvetja börn til að borða meira grænmeti og ávexti. Landlæknir kynnti nýverið ráðleggingar um mataræði. Þar kom til dæmis fram að borða ætti grænmeti og ávexti með öllum máltíðum. Að minnsta kosti fimm skammta en helst átta. Nýja Latabæjarnamminu er þannig ætlað að styðja við þessar nýju ráðleggingar. Pétur Smári Sigurgeirsson, sölustjóri Banana, segir að þau hafi viljað bregðast hratt við. Frá vinstri Pétur Sigurðsson verkefnastjóri verkefnsins Bónus, Eva Laufey Kjaran, markaðsstjóri Hagkaups, Magnús Scheving, eigandi Latabæjar og Pétur Smári Sigurjónsson, sölustjóri Banana.Aðsend „Við vildum bregðast hratt við nýjum ráðleggingum í mataræði og bjóða barnafjölskyldum upp á hollar vörur á skemmtilegan hátt,“ segir hann. „Ábyrgðin á matvælaframleiðendum og smásölum á vöruúrvali verslana er mikil og við skorumst ekki undan því,“ segir Pétur Smári. Magnús segist eftir kynningu Landlæknis hafa haft samband við verslanir til að athuga hvort þær væru til í samstarf. Það hafi allir tekið vel í þá sem hann hafði samband við og skilið að þetta væri þjóðfélagslega mikilvægt. „Við erum búin að vera að vinna í þessu og ætlum að kynna þetta 30. apríl um allt land. Við erum að búa til ávexti og grænmeti og það hefur í Latabæ alltaf verið kallað ávaxtanammi. Þetta er vörumerki um allan heim. Ef þú spyrð einhvern í Mexíkó, Bretlandi eða Ástralíu hvað „sports candy“ er þá eru líklega 70 prósent sem geta svarað því.“ Hann segist reglulega hitta fólk sem nú er á barneignaraldri sem segi honum hversu mikil áhrif þættirnir höfðu á þau og þeirra mataræði og hreyfingu. „Við ætlum að svara þessu kalli og setja íþróttanammi, ávexti og grænmeti, í þessar búðir á góðum kjörum, að hafa aðgengi gott og bæta upplifunina fyrir börn. Að hvetja þau til að sleppa namminu í nammibarnum og fá sér frekar íþróttanammi.“ Matur sem krakkar vilja og geta eldað sjálf Þá segir hann það líka sorglegt hversu lítið úrvalið er af hollum mat sem er hannaður fyrir börn. Því ætli þau að gera matarlínu og holla rétti sem eru hannaðir fyrir börn. „Það verður einhvers konar matarlína sem foreldrar geta keypt og kannski eitthvað sem krakkar geta eldað sjálfir þegar þeir verða eldri.“ Magnús segir Latabæ, og aðra samstarfsaðila þeirra, vilja svara ákalli landlæknis. Aðsend Íþróttanammið verða ekki endilega skornir ávextir þótt Magnús segi það koma til greina síðar. Markmiðið sé að hafa ávextina og grænmetið í augnhæð barnanna í verslunum þannig þau geti sjálf sett í poka. „Þannig krakkarnir upplifi að þau séu að gera þetta sjálf.“ Magnús biðlar til foreldra að huga að þessu, að velja hollari kostinn. „Maður nennir oft ekki að skera ávextina niður en það er svo mikill munur. Um leið og þú skerð þá niður þá borða krakkarnir þá miklu meira en hitt. Það er svo gott að byrja snemma. Það er oft sagt að börn þurfi að smakka sjö sinnum til að finnast eitthvað gott. Fólk ætti því ekki að gefast upp eftir fyrsta skipið.“ Borðar sjálfur meira grænmeti Sjálfur á Magnús fjögur börn og segir ávexti og grænmeti alltaf hafa verið stóran part í matarræði barnanna. „Ég á einn tveggja og hálfs árs og hann er að borða miklu meira grænmeti en öll mín börn. Ég veit ekki almennilega af hverju það er. Ég gæti ekki eignað mér það alveg en hann borðar ótrúlega mikið af grænmeti. Grænmetisneysla mín hefur meira að segja aukist,“ segir Magnús. Hann segir þær kynslóðir sem eru að alast upp og komast á barneignaraldur séu miklu meðvitaðri um hollt mataræði en fyrri kynslóðir en það þurfi að auka aðgengi að hollum mat. „Ég held það skipti máli hvernig fullorðið fólk talar um ávexti og grænmeti heima hjá sér. Að það sé spennandi. Að það sé gaman að skera niður og skemmtilegt. Þetta held ég að sé mikilvægt.“ Matvælaframleiðsla Börn og uppeldi Heilbrigðismál Sælgæti Mest lesið „Það er kennitöluflakk í skilgreiningu sinni“ Viðskipti innlent ORA svarar fyrir fiskbúðinginn: „Stundum þarf bara pung í að gera breytingar“ Neytendur Einn stofnenda Play og Leifur í framkvæmdastjórn Icelandair Viðskipti innlent Einar rýfur þögnina: Vísar kenningum um fléttu á bug Viðskipti innlent 208 sagt upp í fimm hópuppsögnum Viðskipti innlent „Hef engar upplýsingar um að eitthvað óeðlilegt hafi átt sér stað“ Viðskipti innlent Samkaup eignast 38 prósenta hlut í Kjötkompaní Viðskipti innlent Kaupfélagið á bak við risaviðskipti í Iceland Seafood Viðskipti innlent Segir stjórnendur ætla að skilja skuldirnar eftir á Íslandi Viðskipti innlent Eiríkur Orri til Ofar Viðskipti innlent Fleiri fréttir „Það er kennitöluflakk í skilgreiningu sinni“ Einar rýfur þögnina: Vísar kenningum um fléttu á bug Bein útsending: Ársfundur atvinnulífsins Spá óbreyttum stýrivöxtum í næstu viku „Hef engar upplýsingar um að eitthvað óeðlilegt hafi átt sér stað“ 208 sagt upp í fimm hópuppsögnum Einn stofnenda Play og Leifur í framkvæmdastjórn Icelandair Eiríkur Orri til Ofar Samkaup eignast 38 prósenta hlut í Kjötkompaní Segir stjórnendur ætla að skilja skuldirnar eftir á Íslandi „Það verður andskoti flókið“ Kaupfélagið á bak við risaviðskipti í Iceland Seafood Múlakaffi nýtir farþegamiðstöðina yfir veturinn „Við munum gæta réttar kröfuhafa í hvívetna“ Viðkvæm staða í björgunaraðgerðum Play Europe Horfa fram á tugmilljarða samdrátt og bíða í ofvæni eftir loðnufréttum Hætti korteri eftir peppfund með Möltufólkinu Isavia gefur strandaglópum engin grið Ásgeir og Darri til Landslaga Sahara og Olís tilnefnd til tvennra alþjóðlegra verðlauna Hvetur stjórnvöld til að veita ferðaskrifstofum lán eins og í Covid Búið að greiða laun og barnabætur Stefna á að hefja starfsemi á Möltu innan tíu vikna Snaps teygir anga sína út á Hlemm „Það er svo langt síðan að við höfðum ekki trú á Play“ Arnar Þór og Unnur Lilja skipta búi Play Bændaferðir færa sig í skemmtiferðasiglingar Fallið frá kröfum um neyðarfjarskipti á hálendinu Play með sex prósent flugsæta til og frá landinu Hrun í makríl og kolmunna Sjá meira
Vörurnar verða framleiddar af Bönunum og seldar í verslunum Hagkaups og Bónus. Grænmeti, ávextir, mjólkurvörur og fleiri tegundir matvæla verða í sérmerktum umbúðum og hugað verður sérstaklega að því að gera íþróttanammið að meira spennandi kosti en sælgæti. Umbúðirnar verða samkvæmt tilkynningu handhægar og innihalda skammta sem henta börnum vel. Lykilatriði að byrja snemma Í tilkynningu um verkefnið kemur fram að fyrirtækin hafi viljað stuðla að heilbrigðu mataræði barna og á sama tíma styðja við nýjar ráðleggingar um mataræði frá embætti landlæknis. „Það vantar vörur sem stuðla að heilbrigðu mataræði barna. Latibær fór í sambærilegt átak fyrir 30 árum sem skilaði sér í 22 prósenta aukningu í grænmetis- og ávaxtaneyslu barna. Við trúum því að með því að bjóða upp á hollar matvörur á áhugaverðan og skemmtilegan hátt velji börn grænmeti og ávexti oftar,“ segir Magnús Scheving. Magnús segir algert lykilatriði að byrja snemma að hafa áhrif á heilsu fólks. Mataræði sé stór hluti af því að gera fólk að heilbrigðum einstaklingum. Mataræði fólks hafi breyst mikið síðustu áratugi og algengara sé að fólk borði gjörunninn mat en áður. „Latibær var stofnaður til að hvetja fólk til að velja hollari kostinn og hvetja til hreyfingar,“ segir hann og að á þeim tíma sem fyrirtækið er stofnað hafi fáir verið að hugsa um þessa hluti. „Þetta stefndi í óefni.“ Magnús eignaðist í fyrra aftur sjónvarpsþættina ásamt vörumerki og hugverkaréttindum en fyrir tólf árum seldi hann bandaríska sjónvarpsfyrirtækinu Turner þættina og allt hugverk tengt þeim. Magnús sagði í viðtali í fyrra við það tilefni að hann vildi sjá þættina aftur í sjónvarpi, þeir ættu enn erindi við áhorfendur. Latibær er eitt þekktasta vörumerki Íslands. Þættirnir voru sýndir í um 170 löndum og þýddir á 29 tungumál. Þættirnir fóru þannig inn á um 500 milljón heimili og unnu Bafta-verðlaun og ýmis önnur verðlaun. Þá vann Magnús með Michelle Obama í Hvíta húsinu að því að hvetja fólk til hreyfingar og forseta Síle og konunginum á Spáni. Þegar Latibær var sem vinsælastur, í kringum aldamótin, var einnig leikrit í Þjóðleikhúsinu og Loftkastalanum. Þá var unnið orkuátak í samráði við stjórnvöld sem snerist um að hvetja börn til að borða meira grænmeti og ávexti. Landlæknir kynnti nýverið ráðleggingar um mataræði. Þar kom til dæmis fram að borða ætti grænmeti og ávexti með öllum máltíðum. Að minnsta kosti fimm skammta en helst átta. Nýja Latabæjarnamminu er þannig ætlað að styðja við þessar nýju ráðleggingar. Pétur Smári Sigurgeirsson, sölustjóri Banana, segir að þau hafi viljað bregðast hratt við. Frá vinstri Pétur Sigurðsson verkefnastjóri verkefnsins Bónus, Eva Laufey Kjaran, markaðsstjóri Hagkaups, Magnús Scheving, eigandi Latabæjar og Pétur Smári Sigurjónsson, sölustjóri Banana.Aðsend „Við vildum bregðast hratt við nýjum ráðleggingum í mataræði og bjóða barnafjölskyldum upp á hollar vörur á skemmtilegan hátt,“ segir hann. „Ábyrgðin á matvælaframleiðendum og smásölum á vöruúrvali verslana er mikil og við skorumst ekki undan því,“ segir Pétur Smári. Magnús segist eftir kynningu Landlæknis hafa haft samband við verslanir til að athuga hvort þær væru til í samstarf. Það hafi allir tekið vel í þá sem hann hafði samband við og skilið að þetta væri þjóðfélagslega mikilvægt. „Við erum búin að vera að vinna í þessu og ætlum að kynna þetta 30. apríl um allt land. Við erum að búa til ávexti og grænmeti og það hefur í Latabæ alltaf verið kallað ávaxtanammi. Þetta er vörumerki um allan heim. Ef þú spyrð einhvern í Mexíkó, Bretlandi eða Ástralíu hvað „sports candy“ er þá eru líklega 70 prósent sem geta svarað því.“ Hann segist reglulega hitta fólk sem nú er á barneignaraldri sem segi honum hversu mikil áhrif þættirnir höfðu á þau og þeirra mataræði og hreyfingu. „Við ætlum að svara þessu kalli og setja íþróttanammi, ávexti og grænmeti, í þessar búðir á góðum kjörum, að hafa aðgengi gott og bæta upplifunina fyrir börn. Að hvetja þau til að sleppa namminu í nammibarnum og fá sér frekar íþróttanammi.“ Matur sem krakkar vilja og geta eldað sjálf Þá segir hann það líka sorglegt hversu lítið úrvalið er af hollum mat sem er hannaður fyrir börn. Því ætli þau að gera matarlínu og holla rétti sem eru hannaðir fyrir börn. „Það verður einhvers konar matarlína sem foreldrar geta keypt og kannski eitthvað sem krakkar geta eldað sjálfir þegar þeir verða eldri.“ Magnús segir Latabæ, og aðra samstarfsaðila þeirra, vilja svara ákalli landlæknis. Aðsend Íþróttanammið verða ekki endilega skornir ávextir þótt Magnús segi það koma til greina síðar. Markmiðið sé að hafa ávextina og grænmetið í augnhæð barnanna í verslunum þannig þau geti sjálf sett í poka. „Þannig krakkarnir upplifi að þau séu að gera þetta sjálf.“ Magnús biðlar til foreldra að huga að þessu, að velja hollari kostinn. „Maður nennir oft ekki að skera ávextina niður en það er svo mikill munur. Um leið og þú skerð þá niður þá borða krakkarnir þá miklu meira en hitt. Það er svo gott að byrja snemma. Það er oft sagt að börn þurfi að smakka sjö sinnum til að finnast eitthvað gott. Fólk ætti því ekki að gefast upp eftir fyrsta skipið.“ Borðar sjálfur meira grænmeti Sjálfur á Magnús fjögur börn og segir ávexti og grænmeti alltaf hafa verið stóran part í matarræði barnanna. „Ég á einn tveggja og hálfs árs og hann er að borða miklu meira grænmeti en öll mín börn. Ég veit ekki almennilega af hverju það er. Ég gæti ekki eignað mér það alveg en hann borðar ótrúlega mikið af grænmeti. Grænmetisneysla mín hefur meira að segja aukist,“ segir Magnús. Hann segir þær kynslóðir sem eru að alast upp og komast á barneignaraldur séu miklu meðvitaðri um hollt mataræði en fyrri kynslóðir en það þurfi að auka aðgengi að hollum mat. „Ég held það skipti máli hvernig fullorðið fólk talar um ávexti og grænmeti heima hjá sér. Að það sé spennandi. Að það sé gaman að skera niður og skemmtilegt. Þetta held ég að sé mikilvægt.“
Matvælaframleiðsla Börn og uppeldi Heilbrigðismál Sælgæti Mest lesið „Það er kennitöluflakk í skilgreiningu sinni“ Viðskipti innlent ORA svarar fyrir fiskbúðinginn: „Stundum þarf bara pung í að gera breytingar“ Neytendur Einn stofnenda Play og Leifur í framkvæmdastjórn Icelandair Viðskipti innlent Einar rýfur þögnina: Vísar kenningum um fléttu á bug Viðskipti innlent 208 sagt upp í fimm hópuppsögnum Viðskipti innlent „Hef engar upplýsingar um að eitthvað óeðlilegt hafi átt sér stað“ Viðskipti innlent Samkaup eignast 38 prósenta hlut í Kjötkompaní Viðskipti innlent Kaupfélagið á bak við risaviðskipti í Iceland Seafood Viðskipti innlent Segir stjórnendur ætla að skilja skuldirnar eftir á Íslandi Viðskipti innlent Eiríkur Orri til Ofar Viðskipti innlent Fleiri fréttir „Það er kennitöluflakk í skilgreiningu sinni“ Einar rýfur þögnina: Vísar kenningum um fléttu á bug Bein útsending: Ársfundur atvinnulífsins Spá óbreyttum stýrivöxtum í næstu viku „Hef engar upplýsingar um að eitthvað óeðlilegt hafi átt sér stað“ 208 sagt upp í fimm hópuppsögnum Einn stofnenda Play og Leifur í framkvæmdastjórn Icelandair Eiríkur Orri til Ofar Samkaup eignast 38 prósenta hlut í Kjötkompaní Segir stjórnendur ætla að skilja skuldirnar eftir á Íslandi „Það verður andskoti flókið“ Kaupfélagið á bak við risaviðskipti í Iceland Seafood Múlakaffi nýtir farþegamiðstöðina yfir veturinn „Við munum gæta réttar kröfuhafa í hvívetna“ Viðkvæm staða í björgunaraðgerðum Play Europe Horfa fram á tugmilljarða samdrátt og bíða í ofvæni eftir loðnufréttum Hætti korteri eftir peppfund með Möltufólkinu Isavia gefur strandaglópum engin grið Ásgeir og Darri til Landslaga Sahara og Olís tilnefnd til tvennra alþjóðlegra verðlauna Hvetur stjórnvöld til að veita ferðaskrifstofum lán eins og í Covid Búið að greiða laun og barnabætur Stefna á að hefja starfsemi á Möltu innan tíu vikna Snaps teygir anga sína út á Hlemm „Það er svo langt síðan að við höfðum ekki trú á Play“ Arnar Þór og Unnur Lilja skipta búi Play Bændaferðir færa sig í skemmtiferðasiglingar Fallið frá kröfum um neyðarfjarskipti á hálendinu Play með sex prósent flugsæta til og frá landinu Hrun í makríl og kolmunna Sjá meira