Tilnefndu bestu vörumerki ársins Eiður Þór Árnason skrifar 14. desember 2021 13:06 Fjölbreyttur hópur fyrirtækja hlýtur tilnefningu að þessu sinni. Aðsend 24 fyrirtæki eru tilnefnd til markaðsverðlaunanna Bestu íslensku vörumerkin árið 2021. Vörumerkin eru tilnefnd í fjórum mismunandi flokkum og eru verðlaunin veitt af vörumerkjastofunni brandr annað árið í röð. Verðlaunin eru veitt í byrjun febrúar á grundvelli vörumerkjastefnu viðkomandi fyrirtækja en hún er meðal annars mæld með því að skoða viðskiptalíkön og staðfærslu. Fyrirtækjum er skipt upp eftir starfsmannafjölda og hvort vörumerkin starfi á einstaklings- eða fyrirtækjamarkaði. Þetta kemur fram í tilkynningu frá brandr. Til að safna tilnefningum fyrir Bestu íslensku vörumerkin þetta árið var annars vegar leitað til fjölmennar valnefndar, sem að þessu sinni er skipuð sérfræðingum úr atvinnulífinu og fræðasamfélaginu, og hins vegar til almennings. Valnefndin setti í kjölfarið fram lista yfir þær tillögur að vörumerkjum sem hún mat framúrskarandi. Tilnefndum vörumerkjum var boðið að taka þátt og þurftu fyrirtækin að skila inn vörumerkjakynningu og mæla staðfærslu sína. Byggi á akademískri og faglegri nálgun „Viðurkenninguna hljóta þau vörumerki sem skara framúr þegar horft er til stefnumiðaðrar vörumerkjastýringar. Ferlið byggir á́ akademískri og faglegri nálgun vörumerkjastjórnunar með staðfærslu sem þungamiðju. Vel heppnuð staðfærsla er lykillinn að árangursríkum rekstri og arðsemi vörumerkja,“ segir í tilkynningu. Staðfærsla snýst um að hanna skilaboð fyrirtækja svo að þau hafi meiningu og ákveðna skilgreiningu í huga viðskiptavina. Markmiðið með staðfærslu er að vörumerki hafi sterka, jákvæða og í raun einstaka stöðu í hugum viðskiptavina. brandr mælir staðfærslu vörumerkja út frá fjórum þáttum: 1. Aðgreiningu á markaði, 2. Ímynd og skynjun, 3. Markaðshlutun, 4. Sjálfbærni og umhverfi. Eftirfarandi vörumerki eru tilnefnd árið 2021: Fyrirtækjamarkaður (B2B) — starfsfólk vörumerkis 50 eða fleiri: Advania Kerecis Kvika Meniga Origo Fyrirtækjamarkaður (B2B) — starfsfólk vörumerkis 49 eða færri: Akademias Alfreð Lucinity Men & Mice Sahara Einstaklingsmarkaður (B2C) — starfsfólk vörumerkis 50 eða fleiri: 66°Norður Heimkaup Lyfja Nova Play Sky Lagoon Te & Kaffi Einstaklingsmarkaður (B2C) — starfsfólk vörumerkis 49 eða færri: As we grow Blush Eldum rétt Hopp Omnom VAXA Vök Baths Auglýsinga- og markaðsmál Tengdar fréttir Bestu vörumerkin 2020: Ekki nóg að mæta fínn í partí Það myndaðist góð stemning víða þegar viðurkenningar voru veittar fyrir Bestu íslensku vörumerkin 2020, en viðurkenningin var veitt rafrænt þann 25.febrúar síðastliðinn. Hjá mörgum tilnefndum fyrirtækjum hafði starfsfólk komið sér fyrir saman fyrir framan skjá og fylgdu húrrahróp og mikið klapp hjá þeim sem hlutu viðurkenningu. Hjá einstaka viðurkenningarhafa var jafnvel skálað í kampavíni. 5. mars 2021 07:00 Kynna ný markaðsverðlaun og útnefna bestu vörumerki landsins 30 vörumerki hafa hlotið tilnefningu sem bestu íslensku vörumerkin árið 2020 sem hluti af nýjum markaðsverðlaunum sem fram fara þann 25. febrúar. 3. febrúar 2021 16:07 Mest lesið Verðbólga eykst hressilega og fer aftur yfir fjögur prósent Viðskipti innlent Kemur til móts við bílaframleiðendur vegna tolla Viðskipti erlent Ráðinn forstjóri Arctic Fish Viðskipti innlent Veitingamaður ákærður fyrir hundrað milljóna skattsvik Viðskipti innlent Býst ekki við að verðbólgan hafi áhrif á vaxtalækkunarferlið Viðskipti innlent Gervigreindin: Stjórnendur framtíðarinnar verði þjálfarar Atvinnulíf Tæpur tveggja milljarða hagnaður á fyrsta ársfjórðungi Viðskipti innlent Fokdýr jólagjöf til dætranna reyndist eintóm blekking Neytendur Amazon í samkeppni við SpaceX í geimnum Viðskipti erlent Um þrjátíu prósent hafa miklar áhyggjur af áhrifum tolla á Ísland Viðskipti innlent Fleiri fréttir Býst ekki við að verðbólgan hafi áhrif á vaxtalækkunarferlið Um þrjátíu prósent hafa miklar áhyggjur af áhrifum tolla á Ísland Lauf Cycles lýkur tæplega 500 milljóna króna fjármögnun Verðbólga eykst hressilega og fer aftur yfir fjögur prósent Tæpur tveggja milljarða hagnaður á fyrsta ársfjórðungi Ráðinn forstjóri Arctic Fish Veitingamaður ákærður fyrir hundrað milljóna skattsvik Fokdýr dómsmál tjónka ekki við ÁTVR Veiðir hrefnu í sumar og selur kjötið á Íslandi Semja við Ístak um gerð mannvirkja fyrir fyrsta vindorkuver landsins Jón segir bull að FBI-kempa hafi óvænt bankað upp á með stefnu Ekki má vanmeta áhrifin af tollastríði á íslensk fyrirtæki Pizzur í stað smurbrauðs á nýrri Króníku Fjármögnun tryggð fyrir nýrri landeldisstöð Samherja Umræðan einkennist af rangfærslum um ofurhagnað Kaupsamningur undirritaður um Grósku Ísfélagið greiðir út tveggja milljarða arð Breyta Kaffi Kjós í íbúðarhús Reynst betur að kaupa fasteign en hlutabréf Nova eignast tuttugu prósenta hlut í Dineout Munu opna tvö Starbucks-kaffihús í miðborginni Nýjar íbúðir seljast verr en aðrar vegna stærðar Bærinn vildi húsið en þurfti svo að borga tvöfalt meira Aðalgeir frá Lucinity til Símans Latabæjarnammið vel þekkt um allan heim Ölgerðin ræður tvo markaðsstjóra Íslenskur kauphallarsjóður á markað í Bandaríkjunum Ekkert samtal í gangi milli stjórnvalda og sjávarútvegs VÍS opnar aftur skrifstofu á Akranesi KS fyrstir til að nýta sér nýja varaleið um gervihnetti Sjá meira
Verðlaunin eru veitt í byrjun febrúar á grundvelli vörumerkjastefnu viðkomandi fyrirtækja en hún er meðal annars mæld með því að skoða viðskiptalíkön og staðfærslu. Fyrirtækjum er skipt upp eftir starfsmannafjölda og hvort vörumerkin starfi á einstaklings- eða fyrirtækjamarkaði. Þetta kemur fram í tilkynningu frá brandr. Til að safna tilnefningum fyrir Bestu íslensku vörumerkin þetta árið var annars vegar leitað til fjölmennar valnefndar, sem að þessu sinni er skipuð sérfræðingum úr atvinnulífinu og fræðasamfélaginu, og hins vegar til almennings. Valnefndin setti í kjölfarið fram lista yfir þær tillögur að vörumerkjum sem hún mat framúrskarandi. Tilnefndum vörumerkjum var boðið að taka þátt og þurftu fyrirtækin að skila inn vörumerkjakynningu og mæla staðfærslu sína. Byggi á akademískri og faglegri nálgun „Viðurkenninguna hljóta þau vörumerki sem skara framúr þegar horft er til stefnumiðaðrar vörumerkjastýringar. Ferlið byggir á́ akademískri og faglegri nálgun vörumerkjastjórnunar með staðfærslu sem þungamiðju. Vel heppnuð staðfærsla er lykillinn að árangursríkum rekstri og arðsemi vörumerkja,“ segir í tilkynningu. Staðfærsla snýst um að hanna skilaboð fyrirtækja svo að þau hafi meiningu og ákveðna skilgreiningu í huga viðskiptavina. Markmiðið með staðfærslu er að vörumerki hafi sterka, jákvæða og í raun einstaka stöðu í hugum viðskiptavina. brandr mælir staðfærslu vörumerkja út frá fjórum þáttum: 1. Aðgreiningu á markaði, 2. Ímynd og skynjun, 3. Markaðshlutun, 4. Sjálfbærni og umhverfi. Eftirfarandi vörumerki eru tilnefnd árið 2021: Fyrirtækjamarkaður (B2B) — starfsfólk vörumerkis 50 eða fleiri: Advania Kerecis Kvika Meniga Origo Fyrirtækjamarkaður (B2B) — starfsfólk vörumerkis 49 eða færri: Akademias Alfreð Lucinity Men & Mice Sahara Einstaklingsmarkaður (B2C) — starfsfólk vörumerkis 50 eða fleiri: 66°Norður Heimkaup Lyfja Nova Play Sky Lagoon Te & Kaffi Einstaklingsmarkaður (B2C) — starfsfólk vörumerkis 49 eða færri: As we grow Blush Eldum rétt Hopp Omnom VAXA Vök Baths
Auglýsinga- og markaðsmál Tengdar fréttir Bestu vörumerkin 2020: Ekki nóg að mæta fínn í partí Það myndaðist góð stemning víða þegar viðurkenningar voru veittar fyrir Bestu íslensku vörumerkin 2020, en viðurkenningin var veitt rafrænt þann 25.febrúar síðastliðinn. Hjá mörgum tilnefndum fyrirtækjum hafði starfsfólk komið sér fyrir saman fyrir framan skjá og fylgdu húrrahróp og mikið klapp hjá þeim sem hlutu viðurkenningu. Hjá einstaka viðurkenningarhafa var jafnvel skálað í kampavíni. 5. mars 2021 07:00 Kynna ný markaðsverðlaun og útnefna bestu vörumerki landsins 30 vörumerki hafa hlotið tilnefningu sem bestu íslensku vörumerkin árið 2020 sem hluti af nýjum markaðsverðlaunum sem fram fara þann 25. febrúar. 3. febrúar 2021 16:07 Mest lesið Verðbólga eykst hressilega og fer aftur yfir fjögur prósent Viðskipti innlent Kemur til móts við bílaframleiðendur vegna tolla Viðskipti erlent Ráðinn forstjóri Arctic Fish Viðskipti innlent Veitingamaður ákærður fyrir hundrað milljóna skattsvik Viðskipti innlent Býst ekki við að verðbólgan hafi áhrif á vaxtalækkunarferlið Viðskipti innlent Gervigreindin: Stjórnendur framtíðarinnar verði þjálfarar Atvinnulíf Tæpur tveggja milljarða hagnaður á fyrsta ársfjórðungi Viðskipti innlent Fokdýr jólagjöf til dætranna reyndist eintóm blekking Neytendur Amazon í samkeppni við SpaceX í geimnum Viðskipti erlent Um þrjátíu prósent hafa miklar áhyggjur af áhrifum tolla á Ísland Viðskipti innlent Fleiri fréttir Býst ekki við að verðbólgan hafi áhrif á vaxtalækkunarferlið Um þrjátíu prósent hafa miklar áhyggjur af áhrifum tolla á Ísland Lauf Cycles lýkur tæplega 500 milljóna króna fjármögnun Verðbólga eykst hressilega og fer aftur yfir fjögur prósent Tæpur tveggja milljarða hagnaður á fyrsta ársfjórðungi Ráðinn forstjóri Arctic Fish Veitingamaður ákærður fyrir hundrað milljóna skattsvik Fokdýr dómsmál tjónka ekki við ÁTVR Veiðir hrefnu í sumar og selur kjötið á Íslandi Semja við Ístak um gerð mannvirkja fyrir fyrsta vindorkuver landsins Jón segir bull að FBI-kempa hafi óvænt bankað upp á með stefnu Ekki má vanmeta áhrifin af tollastríði á íslensk fyrirtæki Pizzur í stað smurbrauðs á nýrri Króníku Fjármögnun tryggð fyrir nýrri landeldisstöð Samherja Umræðan einkennist af rangfærslum um ofurhagnað Kaupsamningur undirritaður um Grósku Ísfélagið greiðir út tveggja milljarða arð Breyta Kaffi Kjós í íbúðarhús Reynst betur að kaupa fasteign en hlutabréf Nova eignast tuttugu prósenta hlut í Dineout Munu opna tvö Starbucks-kaffihús í miðborginni Nýjar íbúðir seljast verr en aðrar vegna stærðar Bærinn vildi húsið en þurfti svo að borga tvöfalt meira Aðalgeir frá Lucinity til Símans Latabæjarnammið vel þekkt um allan heim Ölgerðin ræður tvo markaðsstjóra Íslenskur kauphallarsjóður á markað í Bandaríkjunum Ekkert samtal í gangi milli stjórnvalda og sjávarútvegs VÍS opnar aftur skrifstofu á Akranesi KS fyrstir til að nýta sér nýja varaleið um gervihnetti Sjá meira
Bestu vörumerkin 2020: Ekki nóg að mæta fínn í partí Það myndaðist góð stemning víða þegar viðurkenningar voru veittar fyrir Bestu íslensku vörumerkin 2020, en viðurkenningin var veitt rafrænt þann 25.febrúar síðastliðinn. Hjá mörgum tilnefndum fyrirtækjum hafði starfsfólk komið sér fyrir saman fyrir framan skjá og fylgdu húrrahróp og mikið klapp hjá þeim sem hlutu viðurkenningu. Hjá einstaka viðurkenningarhafa var jafnvel skálað í kampavíni. 5. mars 2021 07:00
Kynna ný markaðsverðlaun og útnefna bestu vörumerki landsins 30 vörumerki hafa hlotið tilnefningu sem bestu íslensku vörumerkin árið 2020 sem hluti af nýjum markaðsverðlaunum sem fram fara þann 25. febrúar. 3. febrúar 2021 16:07